Увійти в інтернет-магазин
Зайти за допомогою
Нагадати пароль
/catalog/dlya-marketolohiv/
На цей email буде вислано ваш пароль
або
Увійти
Увійти в інтернет-магазин
Зареєструватись за допомогою
або
Увійти
Вибір за параметрами
Автор(обрано 0)
Вибрати
Видавництво(обрано 0)
Вибрати
Перекладна
Мова
Обкладинка
Ціна
47.63
132.83
218.04
303.24
388.44
Від
До
грн OK
Сортувати по
Сортувати по

Теоретичний фундамент: навіщо читати книги з маркетингу

Маркетинг – це універсальна теорія про підприємництво. Звучить парадоксально, але маркетинг є теорією, що максимально базується на практичних рекомендаціях та реальних кейсах.

На пострадянському просторі «просвітницька маркетингова революція» сталася лише у 90-ті роки минулого сторіччя, саме тоді на обрії бізнес-літератури з’явилися перші перекладні книги з маркетингу. Це були фундаментальні роботи Філіпа Котлера, Джоела Еванса, Бері Бермана – авторів, котрих правомірно називають родоначальниками маркетингу. Ці тексти одразу стали користуватися шаленим попитом. Тоді ж, у першій половині 90-тих, в Україні почали вивчати маркетинг у вишах, а у другій половині десятиріччя маркетингові надбання поступово впровадили у практику діяльності українських підприємств.

Як вивчати маркетинг

Чи може читання літератури замінити навчання у виші? Чи можуть книги з маркетингу допомогти так само ефективно, як, скажімо, курси підвищення кваліфікації? Експерти одностайно стверджують, що навчитися чомусь допомагає… навчання. А навчатися можна багатьма різними способами, зокрема читаючи професійну літературу. Для професіонала безцінним досвідом є власна практика, але ця практика дозволяє побудувати конструкцію бізнесу, котра ризикує розвалитися, якщо не матиме під собою надійного фундаменту – теорій і залученого досвіду з усього світу.

Класикою маркетингового аналізу стали питання «кривої досвіду» та «парадоксу долі ринку», «правила трьох та чотирьох», «ефекту економії на масштабі». Якісна книга про рекламу, підручник чи аналітика, міститиме посилання на праці експертів, що формують сучасні тренди розвитку маркетингового знання, розкаже про сегментації та утворення вартості, конкуренцію та контроль ефективності, розподіл ресурсів тощо.
Книги про продаж фокусуються на необхідності планування, розказують про те, як будувати відносини з рекламними та дослідницькими агентствами, як утримати рівень продажу під час кризи, аналізують можливості отримувати великі прибутки за рахунок невеликих витрат.
Деякі книги про рекламу написані живою, неакадемічною мовою. Деякі – більш «суворі» й академічні. У будь-якому разі і перші, і другі мають обов’язково надавати приклади із практики реального бізнесу, супроводжуватися дійсними кейсами.