Інтернет-магазин
Увійти в інтернет-магазин
Нагадати пароль
/catalog/dlya-marketolohiv/
Відновити пароль по телефону
або
Увійти
Зареєструватись
або
Увійти
Вибір за параметрами
Тематика
Дивитись усі
Автор(обрано 0)
Вибрати
Видавництво(обрано 0)
Вибрати
Мова
Обкладинка
Серія книг
Ціна
90.00
171.75
253.50
335.25
417.00
Від
До
грн OK
Agile-маркетинг
-2%
Agile-маркетинг
Роланд Смарт
180 грн
176 грн
Купити
Сортувати по

Теоретичний фундамент: навіщо читати книги з маркетингу

Маркетинг – це універсальна теорія про підприємництво. Звучить парадоксально, але маркетинг є теорією, що максимально базується на практичних рекомендаціях та реальних кейсах.

На пострадянському просторі «просвітницька маркетингова революція» сталася лише у 90-ті роки минулого сторіччя, саме тоді на обрії бізнес-літератури з’явилися перші перекладні книги з маркетингу. Це були фундаментальні роботи Філіпа Котлера, Джоела Еванса, Бері Бермана – авторів, котрих правомірно називають родоначальниками маркетингу. Ці тексти одразу стали користуватися шаленим попитом. Тоді ж, у першій половині 90-тих, в Україні почали вивчати маркетинг у вишах, а у другій половині десятиріччя маркетингові надбання поступово впровадили у практику діяльності українських підприємств.

Як вивчати маркетинг

Чи може читання літератури замінити навчання у виші? Чи можуть книги з маркетингу допомогти так само ефективно, як, скажімо, курси підвищення кваліфікації? Експерти одностайно стверджують, що навчитися чомусь допомагає… навчання. А навчатися можна багатьма різними способами, зокрема читаючи професійну літературу. Для професіонала безцінним досвідом є власна практика, але ця практика дозволяє побудувати конструкцію бізнесу, котра ризикує розвалитися, якщо не матиме під собою надійного фундаменту – теорій і залученого досвіду з усього світу.

Класикою маркетингового аналізу стали питання «кривої досвіду» та «парадоксу долі ринку», «правила трьох та чотирьох», «ефекту економії на масштабі». Якісна книга про рекламу, підручник чи аналітика, міститиме посилання на праці експертів, що формують сучасні тренди розвитку маркетингового знання, розкаже про сегментації та утворення вартості, конкуренцію та контроль ефективності, розподіл ресурсів тощо.
Книги про продаж фокусуються на необхідності планування, розказують про те, як будувати відносини з рекламними та дослідницькими агентствами, як утримати рівень продажу під час кризи, аналізують можливості отримувати великі прибутки за рахунок невеликих витрат.
Деякі книги про рекламу написані живою, неакадемічною мовою. Деякі – більш «суворі» й академічні. У будь-якому разі і перші, і другі мають обов’язково надавати приклади із практики реального бізнесу, супроводжуватися дійсними кейсами.



ТІЛЬКИ ЗАРАЗ!

Знижка -30% на все

Діє до 12:00 24.01.2021

Промокод: YE30

*діє на 99% асортименту, не сумується зі знижками

Отримай знижку 30%