Потреби і бажання споживачів постійно змінюються, тому щоб досягти успіху потрібно проявляти гнучкість і використовувати нові рекламні платформи. На щастя, існують книги по маркетингу впливу, де автори діляться своїм досвідом, стратегіями та методами впливу, які можна застосувати на практиці. Перед вами добірка книг з маркетингу у пострекламну епоху, які можуть відкрити блискучі перспективи перед креативними професіоналами.
Сторіноміка маркетинг у пострекламну епоху, Роберт Мак-кі
Книга для маркетолога в 2019 році, що дає зрозуміти, що майбутнє хорошої реклами за історіями. Головний посил книги в тому, що сьогодні сторітеллінг є найдієвішим способом в маркетингу, в першу чергу, тому що люди люблять історії, а вигадані історії ще більше. Більше того, сторітеллінг може обходитися дешевше нинішніх рекламних бюджетів - вкладень в класичну медійну рекламу, яка з кожним роком працює все гірше і дратує все сильніше. Головне - знати, як саме добре написати сторітеллінг.
Заразливий. Психологія вірусного маркетингу, Йона Берґер
Відмінна книга з маркетингу на українській мові з безліччю прикладів, яка пояснює, як речі стають вірусними і поширюються. Дуже точно і правдиво описана людська психологія і деякі моменти, які впливають на нас,коли ми робимо вибір. І ось, читаючи її розумієш, що вона буде корисна як для підприємців, так і для звичайних людей, які хоч раз ставили собі подібні питання.Ця книга дає змогу зрозуміти поведінкові моделі в умовах сучасного ринку.Автор виділяє шість основних принципів, яких варто дотримуватись, щоб ідея стала стала заразливою, тобто поширювалася на якомога ширше коло людей. Ці ключові фактори можна сприймати як кроки, щоб ваші ідеї завоювали популярність.
Дизайн звичних речей, Дональд А. Норман
Книга по маркетингу для дизайнерів, яка змушує замислитися над тим, заради чого взагалі потрібен дизайн і як він впливає на речі, що нас оточують. У книзі розглядається гігантський пласт питань: важливість дизайну, принципи хорошого дизайну, як влаштовано людське мислення, причини поганого дизайну, природна еволюція дизайну і те, що їй перешкоджає, до чого призводить поганий дизайн, як споживачі можуть і повинні впливати на виробників. Автор розмірковує над тим, що потрібно зробити, щоб людина відразу зрозуміла, як користуватися цією річчю і чому дизайнери не відносяться до категорії звичайних користувачів.
Маркетингова аналітика. Як підкріпити інтуїцію даними, Адель Світвуд
Застарілі рекламні кампанії залишаються позаду, з'являються нові канали комунікації, зростають очікування від клієнтів та збільшуються обсяги даних. В сучасному темпі не просто покладатися лише на інтуїцію. Саме тому так важливо стати більш досвідченим у всьому спектрі аналітики, з якою має справу сучасний маркетолог. Автор розповідає, як правильно та ефективно планувати, організовувати і керувати роботою маркетингового відділу. З таким підходом можна не лише привернути увагу та утримати клієнта, а й відповідати світовим тенденціям.
Поведінкова економіка. Як емоції впливають на економічні рішення, Річард Талер
Одна з найкращих книг з нейромаркетингу, яка розповість чому не варто недооцінювати поведінкову економіку і чому за нею стоїть майбутнє. Традиційна економіка має на увазі, що людина повинна діяти раціонально, але ця книга лауреата Нобелівської премії спростовує цю теорію. Річард Талер вважає, що соціальні переваги і відсутність самоконтролю впливають на прийняті рішення при покупці товарів, придбання послуг, тим самим змінюючи ринкові результати.