Економіка: книги, підручники
Для професіоналів і зацікавлених: як книги про економіку стали хітами
Останнє десятиліття вважається золотим часом для так званого нового бізнесу і стартапів. Нові тенденції не могли не знайти свого відображення на сторінках різноманітних монографій, присвячених історіям успіху або аналізу сучасних механізмів ринку. Українські видавництва тримають руку на пульсі та перекладають бестселери й хіти рейтингів, намагаючись познайомити читача з надбаннями міжнародного досвіду.
Цікаво, що споживацькою аудиторією цього літературного сегменту є не тільки професіонали. Книги для економістів уже тривалий час є книгами для читачів поза експертною спільнотою, які просто цікавляться тим, як діє світова економіка.
Читацький попит на економічні дива
Цікавим показником тенденції – зацікавленості широкого кола читачів темою економічного успіху – є той факт, що на них роблять ставку видавництва. Так, першою книгою нового видавництва «Yakaboo Publishing» став український переклад роботи Дена Сенора і Сола Синґера «Країна стартапів. Історія ізраїльського економічного дива». Книга аналізує приклад не якогось окремого успішного проекту, а успіху цілої країни, причому успіху, котрий безпосередньо залежав від дій громадян країни та творчого інновативного підходу.
Ще один приклад – книга «Чому нації занепадають? Походження влади, багатства і бідності» Джеймса Робінсона та Дарона Аджемоґлу. Це книжка, яку купують не тільки фахівці, науковці чи бізнесмени. Це серйозна (проте не нудна) книга про економіку, яку читатимуть у метро. Автори міркують про умови та фактори, які впливають на розвиток економіки й роблять одні країни бідними, інші – багатими. Читача ознайомлять з універсальними висновками, що актуальні для будь-якого контексту. Третій приклад – це книжка, що входить до топ-50 найпопулярніших книг з економічної тематики. Йдеться про роботу Ха-Юн Чанґа «Економіка. Інструкція з використання». Чанґ написав книжку про бізнес, фінанси, розподіл капіталу, бюджет і гроші, словом, про економіку, – настільки метафорично і жваво, що її зрозуміють усі.
Підручники і посібники
Підприємці, які хотіли б досягнути більшого, ніж мають, ті, у кого вже є своя справа, але є й прагнення вийти за межі комфорту, а також ті, хто тільки починає мріяти про свій бізнес, своїм попитом утримують книгу «Rework» на перших рядках рейтингів. Ця книжка – ще один бестселер (The Wall Street Journal, The Sunday Times, The New York Times). Текст дає бізнес-поради та пояснює механізми вдосконалення старих справ або започаткування нових.
Наведені приклади – це лишень ескіз загального вектора: економічна література починає виходити з сегменту вузькоспеціальної та розвертається до широкого читача.
